Securitatea a devenit un argument de vânzare major. În prezent, fiecare companie își promovează caracteristicile de confidențialitate și securitate, indiferent de canalul de comunicare – de la panouri publicitare, la anunțuri online și până la reclamele TV.
Browsere ca DuckDuckGo își bazează unicitatea pe confidențialitate, în timp ce Google promovează securitatea cibernetică. Deși aceste inițiative sensibilizează consumatorii, aduc și o serie de termeni noi, complicând procesul de alegere.
Acest val de publicitate axată pe confidențialitate corespunde cu evoluția legislației privind datele personale. Deși publicitatea pentru confidențialitate nu e ceva nou, reglementările recente au transformat respectarea standardelor de confidențialitate într-un atu comercial.
Norme ca GDPR sau Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California au pus confidențialitatea în prim-plan.
Whitney Parker Mitchell, CEO la Beacon Digital Marketing, a menționat pentru Engadget că în spatele scenelor, conformitatea reglementărilor schimbă modul în care oamenii fac cumpărături, punând mai mult accent pe securitate.
„Acolo unde subliniați acest lucru și cât de multe informații prezentați în materialele dvs. de marketing depind cu adevărat de cât de important este pentru acel cumpărător principal”, a spus Mitchell.
Dar subiectul confidențialității este complex. Atunci când marketerii încearcă să îl simplifice pentru publicul larg, se pot pierde detalii esențiale sau se pot crea ambiguități.
„Campaniile de publicitate pot face problema să pară mai simplă sau prea simplistă decât este în realitate”, a declarat Aaron Massey, tehnolog și analist senior de politici pentru tehnologii și platforme publicitare la Future of Privacy Forum.
Pe măsură ce reclamele promovează confidențialitatea, dispozitivele noastre ne oferă și mai multe informații despre cum sunt folosite datele noastre.
“Companiile au realizat că simplele politici de confidențialitate nu sunt suficiente pentru a clarifica modul în care sunt folosite datele utilizatorilor“, spune Cobun Zweifel-Keegan, de la Asociația Internațională a Profesioniștilor în Confidențialitate.
Astfel, au apărut instrumente, precum verificările de confidențialitate, care ne îndrumă să revizuim și să actualizăm setările.
Sursă foto: gettyimages.com
