Lansarea de succes a filmului “Barbie”, având-o ca protagonistă pe Margot Robbie, ar putea revigora vânzările de păpuși Barbie ale Mattel, aflate în stagnare de un an, însă analiștii de pe Wall Street cred că această perioadă de succes va fi de scurtă durată, conform Reuters.
Deși Mattel va raporta rezultatele pe trimestrul al doilea miercuri, la câteva zile după lansarea cinematografică a filmului, se așteaptă ca vânzările de Barbie să aibă un impuls semnificativ în trimestrul care se încheie la 29 septembrie, urmând apoi să scadă. Compania va obține probabil un mic procent din încasările filmului la box-office, dar cel mai mare beneficiu se așteaptă să vină din vânzările de jucării, urmare a campaniei de marketing legate de lansarea acestuia. Retailerii din întreaga lume, de la Zara la H&M și Gap, au contribuit, lansând produse tematice, precum hanorace Barbie, parfumuri și periuțe de dinți.
Arpiné Kocharyan de la UBS estimează că lansarea filmului va avea un “efect de halo global” asupra francizei, cu o oportunitate mai mare în produsele pentru consumatori, deoarece filmul vizează un public mai în vârstă. “Aceasta s-ar putea să nu schimbe cifra de afaceri, dar ar putea afecta câștigurile Mattel, având în vedere marja mult mai mare de peste 80% pe veniturile din drepturi de autor”, a adăugat Kocharyan. Filmul cu acțiune live, în care Ryan Gosling joacă rolul lui Ken, a obținut 155 de milioane de dolari în Statele Unite și Canada în weekend, devenind cea mai mare lansare la box office pentru 2023, a declarat distribuitorul Warner Bros duminică.
Credit foto: People
